Mensajes subliminales: comida

“Comer es algo vital” (como dijo Obélix), pero comer es mucho más que una necesidad fisiológica: degustar nuestro plato favorito nos relaja y nos encanta, y una comida puede convertirse en un acto social que nos permita comunicarnos, establecer lazos afectivos, conocer más a las personas y, por qué no, ligar. Por tanto la idea de mezclar sexo y comida no es tan descabellada, sobre todo teniendo en cuenta que, según Freud, nuestra primera zona erógena es la boca: nos permite saborear, experimentar olores y texturas y crear el ritmo de succión.

Y como los publicistas saben un rato de psicoanálisis, nos bombardean con anuncios de comida con mensajes sexuales, unos más explicitos que otros. Por ejemplo, fijaos en la peculiar forma de la patata (recordad las torres del castillo de la Sirenita):

En este caso, el sexo sustituye al alimento, pero también se puede dar la situación en la cual el alimento sustituye al sexo. La imagen típica de un grupo de criajos de instituto que se reunen para… ¿jugar a los médicos? ¿consumir drogas blandas? no, para pimplarse unas chocolatinas.

Está es una imagen clásica: un chico o una chica atractivos que están a punto de darle un mordisco a algo, de manera que la atención no se enfoque al alimento, sino al acto de llevárselo a la boca. Además, por el enfoque de la foto y la mirada picarona de la chica, se intenta dar al cliente la imagen de subjetividad, haciendo que el espectador se sienta dentro de la escena lo que da pie a situaciones para mentes calenturientas.

En algunos anuncios, se acompaña el slogan con una imagen, haciendo que su sentido cambie por completo. Por ejemplo: un chico que escribe algo en el hombro de la chica. Aparentemente es algo inocente: el chico lleva a cabo un contacto físico y la chica se muestra receptiva. Aunque el anuncio va más allá (fijaos en la forma de la axila de la chica).

“I’m lovin’ it” (me encanta). Pues no me extraña hija, no me extraña.